海口国际旅游消费唱首歌
来源：海口日报作者：邝晓霞 发布日期：2022-04-13 浏览次数：
4月7日，海口友谊阳光城的一家盲盒实体店内，不时有顾客前往购买盲盒。
康登淋 摄
将在海口举办的2022年中国国际消费品博览会，将有众多国际国内知名品牌的大批新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”，催生出“N+1”的叠加效应与品牌集聚效应，进一步提升海南建设国际旅游消费中心的吸引力和竞争力。
释放新活力 提供更加多元化消费体验
捏盒子、摇晃盒子、掂分量，目的就是为了买到想要的那款产品……近日，记者在位于海口友谊阳光城的一家盲盒实体店内看到，消费者或在拍照打卡，或在选购盲盒，他们手法娴熟，拿起盲盒摇一摇，不时凑到耳边聆听，试图以此来分辨盒子内物品的大致形状。
“盲盒原来在海口只有售卖机，现在居然也有了实体店。”25岁的艾妮可是一个盲盒爱好者，两年内她已购买了近百个盲盒。作为一个追逐新奇和潮流的“Z世代”，每当海口有“首店”开业，无论是文玩、服饰还是餐饮、书店等，艾妮可都会第一时间和朋友前去打卡，“期待海口能引入更多‘首店’品牌，让我们的休闲娱乐去处更丰富。”
新鲜感和新体验，是年轻消费者的追求，能满足全新消费需求和消费体验的“首店”，成为海口各大商场新引进品牌中的“香饽饽”，带来了商业新活力。
位于龙华区金贸东路的海口万象城计划今年6月开业。万象城有关负责人介绍，将携邀超6成首进海南品牌，打造“全国旗舰店”“地区特色概念店”等店铺，届时将有众多轻奢品牌集聚。此外，万象城还将引进国际头部餐饮品牌，践行“一店一策”设计理念，大大提振城市商业氛围，带动海口现代服务业加快发展。
“随着海口‘首店经济’的快速发展，集聚规模扩大，将有效提升城市消费结构和能级，为市民游客提供更加多元化的生活体验，助力海南国际旅游消费中心建设。”该负责人表示。
培育新动力
“首店经济+免税”成新模式
自去年首届消博会在海口成功举办后，“首店经济”展现出愈加蓬勃的发展态势，越来越多的海外品牌“抢滩”海口，“首店经济+免税”成为拉动消费的新动力。
位于海口日月广场的戴比尔斯永恒印记品牌店内，琳琅满目的各类钻石首饰吸引了不少顾客进店挑选。戴比尔斯永恒印记品牌店海南首店在海口的落成，是继戴比尔斯永恒印记参加首届消博会和启动戴比尔斯永恒印记海南自贸港运营中心后的又一重大举措。
“我们将努力落实在海南自贸港分阶段、分步骤实施供应链、加工制造和分销中心的建设和布局规划，使提高免税消费、提升资本运作和供应链效率的总体目标稳步推进、不断深化。”戴比尔斯永恒印记有关负责人表示，将以新的规模亮相2022年消博会，展示其标志性钻石珠宝系列作品。
人头马国内首家免税精品店、全球首家百加得威士忌旗舰店、帝亚吉欧打造的全球首家用全息影像互动式酒吧沉浸式旗舰店……深圳免税海口观澜湖免税城“名酒世界”内，涵盖了多个国际知名酒水品牌打造的高品质旗舰店、精品店，其中大多品牌都参展了首届消博会。
更令人期待的是，位于西海岸的海口国际免税城项目，眼下正在如火如荼地建设当中。海口国际免税城免税商业中心总建筑面积28.9万平方米，为亚洲最大的免税商城，预计今年正式投入使用，届时将吸引更多高端品牌入驻。
激发新引擎 促进消费回流和消费升级
作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会力争打造成为推动高水平对外开放、促进内外市场相通、畅通国内国际双循环、促进消费升级和消费回流、引领全球消费时尚的重要平台。
在首届消博会上，共有来自70个国家和地区（含中国）的1505家企业、2628个消费精品品牌参展，首发首展首秀亮眼，93场新品首发首秀活动陆续举行，共发布新品超过550个。今年，海口将再度迎来这一盛会，设立新品集中发布专区，全程直播新品发布活动，扩大各品牌新品知名度。目前已有大摩威士忌、名士表、欧莱雅、泰森、雀巢等知名品牌表示将在消博会期间发布旗舰新品。
不久前，资生堂海南免税专售套装开售，受到消费者欢迎。在首届消博会上，资生堂旗下两大全新品牌进行了在中国的首展。“资生堂把海南自贸港定位成新品牌信息发布地。”资生堂中国区总裁藤原宪太郎说，利用海南独特的开放优势，资生堂将进一步发展在海南的业务，扩大高端品牌对中国旅游消费者的影响力，推出旅游限定产品和触动人心的品牌体验。
今年的海口市政府工作报告提到，要全力发展首店经济。海口市商务局有关负责人介绍，未来，海口将利用消博会等平台推介自身优势，同时紧盯国内“首店”、知名品牌、头部企业，积极招引集聚各类品牌“首店”，培植更好的“土壤”，构建更成熟的商业生态，让“首店”生根发芽，向国际旅游消费中心城市迈进。
挖掘新潜力
一流营商环境吸引品牌抢滩
在海南大学经济学院教授张应武看来，“首店”早期的形式主要是特定品牌在某个区域新开设专卖店，即字面意义上理解的“第一家店”。但现已拓展到更加丰富的内容，除了新店，还涵盖了品牌的新品首发、首秀、首展等，以及一些“品牌+”类型的经营创新发展。因此，当前日益发展的“首店经济”代表的不仅是国际品牌、新兴品牌的引入，更是新品牌形象、新经营模式、新销售业态、新产品类型等的不断丰富。
“海口在发展‘首店经济’方面具有区位优势、政策优势、产业优势。”张应武说，“海口是海南自由贸易港的中心城市和北部湾城市群核心城市，区域范围内的影响力独特。此外，国家赋予海南自由贸易港独特的开放政策和税收优惠更有利于品牌布局国内市场。海南还有着优越的生态环境，正在着力开放旅游、医疗、教育、文体等消费性服务业，打造国际旅游消费中心，有着强大的现代消费性产业和高端消费人群的集聚潜力。”
下一步，海口“首店经济”如何实现高质量发展？张应武建议，要打造一流的营商环境，提升人才集聚能力和创新引领能力，只有通过优良的营商环境和高效的政府服务，才能吸引更多国际国内知名品牌在琼开设“首店”、创新店、旗舰店，才能焕新老字号品牌与培育国潮品牌。
此外，要加强城市商业气质和布局的谋划，通过深挖本地自然（如热带、海洋、低碳）、文化（如红色、历史、健康）、政策（如免税、自由便利）等优势，打造与区域特点相融的城市商圈气质，鼓励零售企业创新、升级，构建消费品牌全链条培育体系，引导企业创新城市定制性质的商业模式、业态、产品。“相信在未来，培育发展‘首店经济’新业态和新模式，将成为海口建设国际旅游消费中心城市的‘利器’之一。”张应武表示。
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