海口东坡老码头结合特色文化与新潮元素，打造国潮古典主题沉浸式消费场景，吸引众多市民游客前来打卡。

   数说海口

“十四五”期间，海口市社会消费品零售总额五年复合增长率达5.8%，充分展现出消费市场强大的韧性与发展潜力。

其中，2025年前三季度，海口社会消费品零售总额888.43亿元，同比增长10.1%。2025年截至11月11日，海口共引进国内外知名品牌的海南首店、海口首店75家。

“十四五”以来，海口免税经营主体持续增多，目前共有免税线下门店5家、线上门店1家。

消费关系着人民群众对美好生活的向往，从城市角度看，消费是城市活力与温度的直接体现。人们在繁荣、便捷、舒心的日常消费中，更能感受到这座城市的温度。

“十四五”期间，海口消费结构优化升级、品质需求持续释放，消费场景日新月异、新兴业态蓬勃发展，消费市场交出一张张亮眼的成绩单。火热的消费数据里，既有热气腾腾的消费活力，也有海口加快建设服务双循环的国际旅游消费中心城市，深耕文旅融合、场景创新与服务升级产生的内生动力。

免税政策调整 政企联动促消费

哈浮飞行相机、Bose消噪耳机、宝丽来拍立得……近日，记者在海控全球精品免税城内看到，离岛免税新品专区人气爆棚，新的免税商品掀起消费热潮，引得市民游客竞相购买。

“十四五”以来，随着离岛免税政策红利不断释放，海口免税经营主体持续增多。2021年1月，海控全球精品免税城、海口观澜湖免税城陆续开业；2022年10月，cdf海口国际免税城正式开业，开业首日客流量超4.4万人次，销售额突破6000万元，多元化的免税市场格局逐步构建。

免税购物市场的高质量发展，在2025年迎来关键节点。11月1日，海南调整离岛免税购物政策，实现了“一个新增”和“三个优化”，不仅扩大了免税商品范围，还允许6类国内商品免税销售、扩大政策适用人群、岛内居民一年内一次离岛不限次数购买“即购即提”离岛免税商品。

新政实施首日，海口海关监管免税销售金额达7854.9万元，较前一日上涨6.1%；新政实施首周（11月1日—7日）更是揽金5.06亿元，购物人数达7.29万人次，较去年同期分别增长34.86%、3.37%。

随着离岛免税政策红利释放，海口各免税企业纷纷通过扩容商品品类、打造消费场景、推出专属活动等方式，让政策红利第一时间直达消费者。与此同时，各区政府先后发放免税消费券，政企联动打出一系列优惠“组合拳”，让岛内外消费者充分享受到“真金白银”的实在优惠。

首店经济“加码” 多元业态添活力

随着消费需求日趋多元，培育新的消费增长点成为市场必然趋势。“十四五”期间，海口积极引进知名品牌首店、旗舰店和体验店等业态，建设多层次消费平台。

今年10月1日，弹力梦工厂运动公园华南区域首店在海口日月广场开业，项目体量近5000平方米，有30余种创新运动项目，以“亲子+运动”新型业态吸引全年龄段家庭客群。该运动公园在开业前4天开启门票预售，收获了近4万张门票的“开门红”，受到广大消费者的青睐。

“海南自贸港发展前景广阔，希望通过布局海口市场，我们的品牌影响力可以进一步扩大。”弹力梦工厂运动公园负责人杨子会看好海口未来的发展，他认为，政策红利的持续释放，使海口成为品牌落户发展的理想之地。

“首店经济”作为椰城商业发展的新引擎，当前呈现出“百花齐放”的多元态势。各重点商圈聚焦首店首发持续“上新”——国内首家创新型沉浸式威士忌博物馆、徕卡相机旗舰店海口首店先后入驻cdf海口国际免税城；梅果、山缓缓、Kcooking等一大批首店品牌争相落户龙湖海南海口天街……今年截至11月11日，海口共引进国内外知名品牌的海南首店、海口首店共计75家，涵盖高端零售、特色餐饮、文化体验等多个领域。

文旅融合提质 特色场景引客来

“十四五”期间，海口积极探索引进和国际接轨的文化、体育、娱乐消费活动。

随着坎耶·维斯特世界巡回试听会（海口站）、陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会等一大批热门演艺活动接连落地，椰城文旅消费人气持续攀升。海口各经营主体结合自身特色推出“宠粉”服务，市民游客持演唱会凭证可享受购物、住宿、餐饮等多业态优惠，催生出一批又一批新消费场景。

此外，海口各商圈还结合特色文化、新潮元素等丰富内容，着力打造多元消费场景，创新商圈展陈设计，通过深度融合购物、文化与娱乐体验，为市民游客提供了国潮古典主题、人宠互动主题等沉浸式购物氛围，推动商圈从单一的购物场所向综合性的休闲目的地转型。

会展业同样为消费“加力”。在日前举办的2025第22届海南国际汽车展览会暨海南国际新能源·智能汽车展览会现场，前来观展购车的市民络绎不绝，“以旧换新”补贴成为各展台的宣传卖点之一。随着政策加力扩围，越来越多群众将老旧的汽车、家电、手机进行“焕新”升级，让生活从原来的“过日子”向着“过好日子”前行，进一步推动消费向“新”向“绿”，为椰城消费结构优化写下鲜活注脚。据统计，在“以旧换新”政策的带动下，今年前三季度，我市汽车、通讯器材、家电音像等行业零售额分别增长50.4%、54.1%、147.6%。

今年12月18日，海南自由贸易港将正式启动全岛封关，一个以“消费驱动+制度开放”为双引擎的国际旅游消费中心正呼之欲出。市商务局相关负责人表示，作为海南省会城市，我市下一步将通过创新消费场景、融合多元业态、强化政策支持等多维度举措，不断推动消费提质升级，推进海口国际旅游消费中心城市建设。

 迎着消费升级浪潮 探索城市发展脉动

初冬椰城，目之所及皆是热气腾腾的鲜活图景：免税店收银台前排起的长队、首店开业时的热闹人群、演唱会后商圈里的涌动人潮……这一幕幕场景，为我们打开了一扇观察海南自贸港蓬勃脉动的窗口。

消费是经济增长的持久动力和重要引擎。一组组数据是最有力的见证：今年前三季度，海口社会消费品零售总额888.43亿元，同比增长10.1%。消费增长的背后，是政策精准发力、经营主体积极作为、消费潜力持续释放的共同结果。

消费升级的浪潮中，海口的探索从未止步。“十四五”以来，海口不仅在“引进来”上做文章，更在“留得住”上下功夫：商圈从单一购物场所转型综合休闲目的地，“票根经济”串联起吃住行游购娱全链条，政策优化让岛内外消费者共享红利。这种“硬件提质+软件升级”的双轮驱动，让消费不再是简单的交易行为，更成为一种沉浸式体验、一种生活方式的表达。当每个人的幸福向往与城市发展的宏大命题结合，一座城市的活力与温情就更容易被看见。

在政策东风、市场活力与创新引擎的加持下，海口必将以更开放的姿态、更创新的举措，让消费活力持续迸发，在建设服务双循环的国际旅游消费中心城市的道路上书写更加精彩的发展篇章。