海旅01海上老爸茶游船停靠在东坡老码头。当前搭乘该游船观光的游客不少。本报记者 康登淋 摄

深化文旅融合，既要大力推进业态创新，更要注重产业协同和系统集成。当旅游观光与文艺演出、体育赛事、免税购物等多元要素交织共振，便能催生“1+1>2”的聚变效应。

“十四五”以来，海口加快推动旅游业转型升级，创新旅游消费业态，探索引进和国际接轨的文化、体育、娱乐消费活动，打造国内外游客的度假天堂，建设国际旅游消费中心城市。

新场景新产品 持续拓展消费边界

“十四五”以来，海口通过文旅的深度融合，构建特色鲜明、体验丰富的旅游产品供给体系。各种新场景、新业态、新产品、新线路持续推出，不断拓展的旅游消费边界，让海口的城市形象更加立体。

11月8日清晨，“海旅01”船缓缓从东坡老码头驶出。游船内，江西赣州游客钟文远与家人点了满满一桌的老爸茶点，红米肠粉、鲍汁凤爪、斑斓千层糕等点心琳琅满目，而美食的背后正是海口湾碧海蓝天的美景，钟文远用相机记录下这美好的一刻。

白天有茶香，夜晚有盛宴。夜幕降临后，海旅01号游船又切换为“夜宴海口湾”模式：璀璨灯光映着游船，游客一边品尝琼味创意宴席，一边凭栏观赏海口湾夜景，夜游航次成了探索海口魅力的“新打开方式”。

“我们不只是观光载体，更要做文化传播平台。”海旅游船负责人介绍，游船通过优化登船引导、增加文化讲解、延长体验时段等举措提升沉浸感。

打出老爸茶“特色牌”的还有老爸茶·海口巴士，随着一辆辆粉色双层巴士缓缓驶出骑楼老街，游客开启慢游海口的另一种方式。

自2021年以来，海口乡村旅游点持续增加，配套逐渐完善，如今到乡村休闲成为新常态。海口市乡村旅游协会执行会长杜思思介绍：“海口乡村旅游的影响力、竞争力和美誉度不断增强，椰级乡村旅游点数量居全省第一，呈现出持续向好的发展态势。”

新格局新空间 谱写联动发展新篇

“十四五”以来，海口着力构建文化旅游空间新格局，以文旅融合促进国际旅游消费中心城市建设，推动“文体旅商展”联动发展，打造时尚消费活力之城。

西海岸旅游度假区2023年正式升格为省级旅游度假区，全长约22公里的“黄金海岸线”，串联了西秀海滩、假日海滩、海南国际会展中心、五源河湿地公园、海口国际免税城等众多优质度假资源，举办了多场大型帆船比赛和世界沙滩排球职业巡回赛挑战赛，“体育+旅游”模式为游客提供了丰富多彩的体验内容。海口骑楼老街入选首批国家级旅游休闲街区，成为展示海口文化底蕴和城市魅力的重要窗口。

夜间经济是海口文旅消费的新增长点。围绕“食、游、购、娱、体、展、演”等业态推陈出新，海口不断完善“夜经济”的整体布局。

11月10日晚，骑楼老街流光溢彩、游人如织，一家日杂店的店主符师傅告诉记者，店里夜间销售额是白天的1倍多。骑楼老街推出的“夜间非遗展演”，让琼剧、椰胡演奏等传统文化在夜色中焕发新活力。

下一步，海口还将继续围绕“食、游、购、娱、体、展、演”等业态推陈出新，进一步提升并丰富市民游客个性化、多样化的体验需求。

新名片新活力 “演出+”推动融合发展

“十四五”以来，海口持续引进和举办了各类高品质的文艺演出，涵盖演唱会、音乐会、话剧、音乐剧、舞剧、儿童剧、脱口秀等多种艺术形式，形成了“周周有演出、月月有精品”的良好局面，极大丰富了市民的精神文化生活，提升了城市的文化氛围。

“演出一场接着一场，不仅质量高，票价也实惠。”11月9日下午，海口湾演艺中心大剧场内，大型3D多媒体原创儿童剧《真假美猴王》正在上演，市民高其浩带着孩子看得津津有味。正如其所言，近年来各类演出活动不断落地海口，演艺产业规模持续扩大、结构不断优化、业态日益多元、品牌效应凸显，为海南自由贸易港的文化软实力建设和高质量发展提供了有力支撑。

演出过程中，海口还积极探索旅游、商业、会展等业态融合，推出“演出+旅游”“演出+餐饮”“演出+文创”等组合产品，推动“文化+”多业态融合发展，为海口文旅经济注入新活力。

海口致力创建“宠粉型友好城市”，每逢大型演出，海口都会推出涵盖吃、住、行、游、购、娱等方面的“全链条宠粉计划”，包括景区门票折扣、免税购物特惠、商圈餐饮专属福利、便捷出行交通礼包等，让市民游客在开心观演之余，深度感受海口的城市之美。

今年11月底，国际流行天后Katy Perry将在海口五源河体育场举办“THE LIFETIMES TOUR”巡演中国区域最后一站演出。海口多部门积极联动，将推出“文旅+福利”双重惊喜，为歌迷打造兼具音乐狂欢与海南特色的观演体验。

“海口聚焦需求、创新载体、打造特色，以优质产品和服务供给推动旅游做活做优，努力推动旅游文体产业提质增效。”海口市旅文局局长王可表示，将进一步发挥海南自贸港政策优势，通过一系列强有力的措施，争取更多高品质国内外知名文化和演艺活动落地海口。坚持以文塑旅、以旅彰文，把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

记者手记

海口文旅融合从“相加”迈向“相融”

骑楼老街的活化改造让百年建筑会“讲故事”，观澜湖电影公社的沉浸式体验吸引影迷打卡，火山口公园的地质文化与乡村旅游结合初显成效……“十四五”以来，海口文旅融合正从“相加”迈向“相融”。

当下，游客追寻的早已不再是简单的“打卡式”观光，而是对文化认同、情感价值与深度体验的渴望。2025海口艺术周期间，“海口·我爱鲁”海岛欢乐大巡游，让非遗文化走上街头，与民同乐；骑楼老街的“锦色”非遗潮秀，将剪纸艺术与现代时装巧妙融合。火山古村文化周、海瑞文化公园主题活动等，共同构筑了多层次、立体化的城市文化景观。

“文旅+演艺”与“文旅+体育”的深度融合，也成功拓展了消费的新空间。而乡村旅游季让美丽乡村成为市民游客热门选择；“晚霞经济”正发展成为城市消费新增长点……

接下来，海口还将持续深挖文化内核，将自身优势转化为可感知的旅游体验；推动“旅游+”向“+旅游”转变，让农业、康养、体育等与文旅有机结合；打造精品线路，完善产业链条，发展高质量旅游文创，提升过夜率与消费水平。通过双向赋能“文旅＋”，进一步推进从“相加”到“相融”。