由吉隆坡飞抵海口的马来西亚峇迪航空航班正在海口美兰国际机场降落。 石中华 摄

来自去哪儿旅游平台的数据显示，2026年1月1日，海口、三亚入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，增速领跑全国。元旦假期旅游市场的火爆开局，为2026年的海南入境游开了好头，彰显出海南自贸港旅游市场的蓬勃活力。

深化文旅合作

从省旅文厅了解到，去年1月至11月，我省共接待入境游客517.02万人次，同比增长59%。其中，欧美市场展现出强劲的增长势头和巨大潜力——纳入统计的欧美主要客源国游客量全部实现同比增长：英国增长10%、法国24.1%、德国13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美国1.5%，整体呈现稳步回升态势。

2025年12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会落地海口，吸引101个国家和地区的上千名境外旅行商及代表参会。展会上，多位国际旅行商对海南旅游产品给予积极评价，并表达了加强合作的意愿。西班牙一家旅行社的负责人玛丽亚说：“我们在会上对接到很多本地的旅行社、酒店，并计划设计包含海南在内的东亚旅游线路，预计很快就能组织欧洲游客来这座美丽的小岛度假。”

此前，海南组织6名欧美地区“海南旅游国际推荐官”在“你好！中国，海南之夜”推介会上进行现场推介，达成8项针对欧美市场的合作意向。纽约寰宇假期旅行社总经理叶秋生表示，非常期待与海南在文旅推广方面进行深化合作。

精准撬动市场

交通是连接客源地的生命线。依托海南自贸港独有的“第七航权”政策优势，我省正全力构建欧美直飞网络——三亚至捷克布拉格的航线已稳定运营，上座率保持在75%以上；海口至西班牙马德里的直飞航线已完成筹备，计划于今年第一季度启航。伦敦、法兰克福等城市航线正在谋划中。

2025年，海南在西班牙马德里举办了专场旅游推介活动，现场达成12项合作意向。与联合国旅游组织合作开设的海南旅游专栏，累计访问量已超80万人次。一支覆盖39个国家和地区的131名“海南旅游国际推荐官”队伍中，欧美地区成员占比45%。

此外，针对欧美游客偏好，我省在传统滨海度假模式的基础上，重点开发生态研学、文化探秘、户外运动等深度体验产品。59国人员入境海南免签30天政策持续发挥效力，支付、语言、标识等国际化便利化环境建设也持续推进。去年底，海南通过国际平台发放的首期500万元入境旅游消费券，直接降低了游客的购物、游览成本。

省旅文厅相关负责人表示，下一步，我省将继续聚焦重点市场，在提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境等方面持续发力。特别是针对欧美市场，将深化与本地旅行商、主流媒体和社交平台达人的合作，通过更本土化、更生活化的叙事，讲好“自贸港开放活力”与“海南生活温度”兼具的现代海岛故事。