“十五五”时期，我国旅游演艺将进入业态融合加速、情绪体验升级的新发展阶段，深化文旅融合、强化科技赋能、创新运营模式、完善治理体系是推动旅游演艺高质量发展的关键着力点

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”旅游演艺是文化和旅游创新融合的重要业态，孕育着区域新的消费增长点，是畅通“双循环”的重要力量。中国演出行业协会《2024年全国演出市场简报》显示，2024年，全国旅游演艺演出场次18.93万场，票房收入163.89亿元，观众人数8542.23万人次，市场规模与参与度均创历史新高。2025年前三季度，全国旅游演艺票房突破130亿元，市场延续稳定向好态势，“为一场演出奔赴一座城”成为文旅消费新风尚。“十五五”时期，我国旅游演艺将进入业态融合加速、情绪体验升级的新发展阶段，深化文旅融合、强化科技赋能、创新运营模式、完善治理体系是推动旅游演艺高质量发展的关键着力点。

深化文旅融合 创新叙事体系

“十五五”时期，旅游演艺要深耕文化资源，夯实内容根基，创新叙事体验，激发情感共鸣。

一是加强内容建设，挖掘特色文化资源。系统开展地方文化资源普查，识别并提取各类文化形态，构建时序清晰的资源图谱。在此基础上，深入解析文化元素的形式特征与文化意指，通过跨学科协作，进行筛选、重组与再造，将文化元素转化为叙事要素，构建起能够与多元文化深度对话的叙事语境和行动空间，最终确立“一区一主题”的文化定位。

二是创新叙事体系，提升线上线下融合体验。线下聚焦沉浸式叙事空间打造，通过系统的空间规划与情景设计，将地域文化符号转化为具象场景元素，打造主题化叙事空间，强化游客的故事代入感。线上搭建沉浸式虚拟展厅，依托数字孪生、多端接入等技术手段，突破时空限制，升级互动体验，形成线上线下联动的文化传播闭环。借助数字化重构文化展示与消费场景，深化用户对文化内容的感知与理解，推动传统文化焕发新活力。关注年轻客群审美特征与参与偏好，融入行进式演出、互动式电影游戏等叙事形式，强化文化互动环节设计，提升文化体验代入感，激发文化认同与情感共鸣。

三是深化国际交流合作，提升文化传播效能。构建以共建“一带一路”为重点的多层次合作网络，推进联合制作与品牌共建，创新文化表达方式，推动本土文化资源的国际化转译，打造兼具民族特色与全球视野的演艺精品。同时，拓展数字传播渠道，强化新媒体平台海外传播效能，通过文化交流活动深化文明互鉴，建立常态化交流机制，完善海外市场运营体系，提升中华文化国际影响力。

强化科技赋能 完善体验闭环

“十五五”时期，要通过科技赋能，实现旅游演艺从数据驱动到体验优化的全流程升级。

一是打造多维数据生态。构建旅游演艺数据智能系统，建立统一规范的数据采集体系，形成标准化数据资源库，完善数据治理机制，通过质量管控与安全防护，确保数据合规可用。在数据应用层面，依托大数据分析技术，深度挖掘观众偏好，构建需求预测模型，为内容创作与市场策略提供决策依据。同步开发智能推荐系统，实现个性化内容精准推送，全面提升市场响应能力与资源配置效率。

二是强化沉浸互动效能。升级舞美设备装备，完善沉浸式舞台系统。重点集成虚拟现实、全息投影与智能光影等先进技术，结合动态舞台机械与特效装置，拓展演出空间维度。同时，完善智能控制系统，实现声光电要素的精准协同与实时渲染，提升艺术表现力。

三是优化长效反馈机制。建立多源观众反馈收集渠道，借助大数据分析和情感计算技术，量化分析观众体验，形成多维度质量评估体系。基于数字孪生技术，构建演出流程仿真模型，优化舞台调度与设备配置，持续完善演出排期与现场服务，同步建立实时数据监测与动态预警机制，系统提升演出品质的稳定性与可持续性。

创新运营模式 优化产业生态

“十五五”时期，要强化产业链协同，创新收益模式，筑牢风险防线，系统构建旅游演艺高质量发展新格局。

一是推动产业链深度协同。纵向深化产业链整合，与景区、酒店等旅游企业建立战略合作，通过资源互通与客源共享，打造演旅融合的配套产品。横向拓展产业边界，与文创企业开展产品共研，与教育机构共建产学研基地，推动文化资源与教育资源的创新转化。建立数字化共享平台，整合设备、人才、技术等要素，依托云计算与大数据技术，实现资源智能匹配与高效配置，形成优势互补、协同发展的产业格局。

二是构建多元化收益增长体系。实施弹性票务制度，配套惠民补贴政策，推行分层定价与动态调价相结合的市场策略。在此基础上，丰富增值服务供给，开发高端定制体验产品，着力提升消费满意度。拓展数字化营收渠道，积极培育线上点播、虚拟演艺等新兴业态，构建线上线下协同的收益模式。创新商业合作模式，通过文化授权、场景共用等方式，开辟新的利润增长点，形成合理、稳定、持续的盈利结构。

三是建立全流程风险防控机制。实施智能化运营保障，构建基于物联网技术的设备维护体系，通过实时数据采集与分析实现设备状态检测与故障预警，调动应急演出资源库和智能调度平台，整合备用设备与人力资源，确保突发情况下的快速响应与演出连续性。

完善治理体系 优化营商环境

“十五五”时期，要优化旅游演艺产业发展环境，完善治理体系与营商环境，为行业转型升级提供坚实保障。

一是构建协同高效的行业治理体系。建立宣传部门统筹、文旅部门牵头、多部门协同的联席工作机制，形成常态化沟通渠道。发挥行业协会专业优势，组织开展标准修订等工作，推进旅游演艺安全、服务和管理标准的动态优化。制定企业责任清单，明确市场主体权责边界，强化责任落实的执行力度，建立完善的监督保障机制，推动实现全流程闭环管理。

二是深化市场化营商环境改革。持续推动“一网通办”改革，打造数智政务。以构建守信激励和失信惩戒机制为重点，加强信用信息记录和共享，强化信用产品应用，培育壮大信用服务机构，完善“红黑名单”动态管理制度。支持行业协会制定行业自律公约，开展服务质量等级评定，设立旅游演艺发展专项资金，推广政府与社会资本合作模式，鼓励社会资本积极参与项目建设。

三是完善人才培养与激励机制。深化产教融合，共建实践基地，定向培养策划、运营等专业人才。加强“双师型”队伍建设，完善职业资格认证体系，开展实训竞赛，提升创作与运营能力，构建覆盖全产业链的专业人才培养体系。健全旅游演艺人才激励机制，设立创作扶持基金与成果奖励制度，构建以价值创造为导向的激励体系。定期开展专业竞赛、研修培训与国际交流，提升专业能力与创新水平。完善人才评价体系，健全职业发展体系，提升社会认同度，推动旅游演艺人才队伍高质量发展。

四是创新产业扶持政策体系。设立项目孵化基金，重点支持原创剧目创作与品牌培育，同时建立专家评估机制，优化评审流程。创新投融资模式，引导社会资本参与，并完善版权交易和保护机制，加快建设版权服务平台。培育特色演艺产业集群，建立项目退出机制，促进资源优化配置，推动产业链协同发展。

五是提升基础设施与公共服务水平。优化空间布局，做优服务功能，推进硬件设施与软件系统同步升级，建立行业运行监测系统，完善统计指标和数据分析功能。优化配套服务设施，提升观众观演体验。加强网络安全和数据保护，完善突发事件应急处理预案，畅通政企常态化沟通交流机制，助力旅游演艺企业稳健发展。