海口海瑞文化公园里，《你好，海瑞》实景微舞剧轮番上演；五指山方诺寨热带雨林景区内，林间栈道上游客悠闲漫步；三亚大东海旅游区，“长”满外国游客……

自2025年《海南省旅游景区强基焕新升级三年行动计划（2025—2027年）》（以下简称《三年行动计划》）启动以来，一场覆盖全省A级景区的品质提升工程，正在从规划图纸一步步“走”进游客的旅途。随着 “五一” 假期到来，广大游客可沉浸式感受海南各大景区的新变化。

盘活存量 老景区升级焕发“第二春”

在海南景区的“强基焕新”版图中，存量老景区的转型升级是一道“必答题”。

《三年行动计划》印发以来，海南省旅文厅以“新建一批、提升一批、整治和淘汰一批”为抓手，推动一批老牌景区通过设施更新、业态重构、服务优化，实现了从“观光地”到“消费空间”的华丽转身。

游客打卡三亚鹿回头风景区。受访者供图

走进三亚鹿回头风景区，不少游客感慨：“以前来鹿回头只是看鹿雕、观海景，现在能登山夜跑、打卡网红餐厅、听音乐会，待上大半天都不觉得无聊。”直观的体验，道出了这座开业36年的城市地标发生的蝶变。

三亚鹿回头风景区相关负责人介绍，景区以“设施焕新、业态升级、品牌重塑、机制创新”为策略，分阶段投入1800余万元，对“天空之城”商业街、鹿雕平台、山顶观景平台等17处老旧设施进行精准改造，重点优化游客动线和休憩空间。同时推进灯光亮化与环山音响升级，让景区“白天是登高望海的观景胜地，夜晚则化身流光溢彩的浪漫秘境”。如今，鹿回头已成为三亚夜间文旅消费的核心节点。

与鹿回头遥相呼应的三亚大东海旅游区，以软硬件双提升走出了一条国际化升级之路。

“停车场标识清晰，还有中英俄三语导览，支付也很方便，游玩体验特别顺畅。”俄罗斯游客安娜的评价，折射出大东海的全新面貌。针对境外游客较多的特点，景区安装了500余块中英俄三语标识牌，推动57家商户实现外卡和Alipay支付全覆盖，配备英俄双语服务人员，实现了多语种服务的无缝覆盖。

在业态升级方面，大东海引进IPK沙滩餐酒吧、一尺花园咖啡店等知名品牌，丰富餐饮消费选择；推出摩托艇、潜水等海上运动项目，满足游客休闲娱乐需求。凭借完善的软硬件条件，景区成功吸引了世界沙滩飞盘精英邀请赛、蒙特勒音乐节、世界厨师艺术荟等100余场国际大型活动落地。

如今的大东海，已从单一的海滨浴场升级为集休闲度假、运动体验、文化演艺于一体的国际滨海旅游休闲目的地，并成功创建国家4A级旅游景区和国家级旅游休闲街区。

鹿回头与大东海的焕新，是海南存量景区升级的缩影。在“强基焕新”行动中，海南省旅文厅依托“问题清单+任务清单”双轮驱动机制，协同市县、部门、景区精准破解发展堵点。截至目前，36家重点景区的135项问题中，112项已得到解决或明确解决办法，完成率超过82%。

锻造增量 全域A级景区布局更均衡

存量要活，增量要新。2025年以来，海南新评定A级旅游景区18家，4A、3A、2A均有新增，A级景区覆盖面明显扩大。

值得一提的是，中西部景区创建取得积极进展——儋州、东方、白沙等7个市县新创景区9家，全省A级旅游景区的空间布局正在打破“南强北弱、东热西冷”的格局。

今年3月，五指山方诺寨热带雨林景区正式获评国家3A级旅游景区，成为海南中部雨林板块一颗亮眼的新星。这座坐落在五指山脚下的景区，平均海拔约700米，原始森林覆盖率达96%，空气中负氧离子峰值浓度可达每立方厘米2万个以上，是名副其实的“天然氧吧”。

目前，该景区已打造出黎哥岭、母亲岭、苗妹湖、山盟梯田、山泉梯田等景点。随着环热带雨林国家公园旅游公路通车，这条“雨林项链”把中部景区串联起来，方诺寨的游客量直接增长了约三分之一。

在海口，2025年3月，海瑞文化公园和东寨港红树林旅游区双双挂牌国家4A级旅游景区。

“园区从15亩墓园扩展到76.22亩文旅综合体，通过数字化展陈、沉浸式演艺、互动化研学等创新形式，全景呈现海瑞生平事迹。”海瑞文化公园主任樊萍介绍，自2022年升级开放以来，已推出特色项目近2000场次，累计接待游客突破430万人次。

深耕服务 新体验让游客“来了还想来”

倒逼升级、挂牌创A，最终的检验标准只有一个：游客的体验。

按照《三年行动计划》的部署，海南省旅文厅着力推动软件硬件“双提升”。硬件方面，一批游客中心、停车场、游步道、旅游厕所、无障碍设施等正在加紧改造；软件方面，服务质量提升行动全面展开，从业人员培训、投诉处理机制健全、“暖心服务站”服务品牌打造齐头并进。

科技赋能成为景区升级的一大亮点，如海瑞文化公园的全息投影让历史“活”了起来，沉浸式光影技术将明代风貌和海瑞生平娓娓道来。

“旅游+”的融合效应也正在释放，夜间经济、沉浸式演艺、科普研学、体育旅游等新业态不断涌现，景区不再是“看一眼就走”的观光点。

值得一提的是，存量景区的“复活”不止于硬件翻新，更在于经营理念的深层变革。

在三亚大东海旅游区，管理方从“收租者”变为“赋能者”的同时，商家也在主动求变。针对日益增多的俄罗斯游客，景区内的东海龙宫餐厅专门开设了一个俄罗斯档口，聘请会俄语的厨师和服务员，提供地道俄式餐饮。“要适应市场的变化才能活下去！”餐厅经理张慧说。

“五一” 假期将至，海南各市县惠民文旅活动陆续上线。三亚首次推出“爱上三亚”城市旅游卡，以6.6元开卡的惠民价串联酒店、景区、餐饮等多元业态；保亭推出五大主题文旅活动和58元畅游年卡，邀游客共赴雨林之约。省级层面同步推出了总额3000万元“机票+酒店+景区”旅游消费券发放活动，带动景区客流增长、消费升温。

海南省旅文厅相关负责人表示，下一步，海南将聚焦盘活存量文旅资源，纵深推进景区“三个一批”提质行动，持续优化全域景区发展布局。紧盯景区运营发展中的新形势、新难点，动态梳理问题台账、实行清单化闭环管理，统筹推进软硬件环境协同升级，全方位提升游客游玩体验。

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“五一”假期 海口新海港车辆进港线路有调整

为保障“五一”假期新海港港区和周边道路交通秩序，海口市交通运输和港航管理局、海口市公安局交通管理支队发布通告，4月30日08时至5月5日24时期间，新海港小客车进港路线调整如下:

一、关闭G15高速公路进新海港通道，所有前往新海港的出岛小客车按滨海大道—新海大道—海色路—新海港的路线进港；

二、关闭云散路、伏波路、天容路与海色路交叉左转路口；

三、新海港GTC廊桥仅作为送客通道，不作为过海进港通道；

四、公交、出租、网约和其他进出新海港GTC的车辆由新海大道与海色路交叉路口进，从海色路与伏波路交叉路口出；

五、秀英港、南港小客车进港线路不变。