深圳外国语学校（集团）龙华高中部高一年级的学生，在椰城开启了一场沉浸式自然与人文研学之旅。本报记者 杨忠凯 摄

椰城风韵盎然，消费活力涌动。

高标准建设自贸港核心引领区和“六个之城”，打造

时尚消费活力之城是增量优势。

当前，海口立足自身资源禀赋，深化文商旅、展演体、游购娱等多场景多业态融合，持续提升旅游国际化水平、塑造城市时尚新名片，做大消费流量、拓展经济增量，以蓬勃消费动能赋能城市高质量发展。

政策红利持续释放，岛民游客共享便利

椰城免税惠民 全球好物畅购

五月椰城，消费暖意涌动。走进cdf海口国际免税城，货架上各类商品琳琅满目，顾客采购热情高涨。来自江苏的游客张忻然拎着两袋刚入手的化妆品笑着说：“叠加免税折扣和政府发放的消费券，整体优惠力度可观，刚好可以为家人选购些伴手礼。”她表示，每次来海口旅游都会逛免税店，一站式淘到各国的优质好物。

离岛免税是海南旅游消费的“金字招牌”。去年11月，海南离岛免税新政正式实施。在政策的带动下，免税业态迎来扩容升级新机遇——以“一个新增”和“三个优化”为核心，免税商品品类扩展至47大类，岛内居民一年内一次离岛，可不限次数购买“即购即提”商品，政策享惠面进一步扩大。

乘着政策的“东风”，海口各免税经营主体纷纷发力首店赛道，丰富品牌矩阵、升级消费体验。今年以来，周六福全国免税首店、Chiikawa水族馆主题海南首店、三丽鸥海口首店等首店品牌相继进驻cdf海口国际免税城，品牌新店成为强劲的客流“磁吸力”，持续带动场内热度；cdf海口美兰机场免税店完成超3000平方米的升级改造，同步迎来27家门店开业，品牌组合、动线设计和服务能级的全面优化，有效满足各类群体的消费需求。

一组数据展示了离岛免税业态的火爆发展态势：2025年11月1日至2026年4月30日，海口海关监管离岛免税购物金额222.2亿元，购物人数297.3万人次，购物件数1745万件，同比分别增长22.6%、9.4%、5.5%。

今年，海口市民的“购物车”迎来喜人变化——3家日用消费品免税店正式开业，来自世界各地的“零关税”消费品汇聚椰城，免税商品不再限定于离岛前，岛民在“家门口”就能买到高性价比的免税商品。

海口天街旺豪日消品免税店相关负责人介绍，该店集中陈列了进口食品、日用个护及杂货等市民日常生活中高频使用的产品，打造一站式岛民免税购物专区，消费者在结账时出示身份证件并进行人证核验即可，购物过程方便快捷。

免税经济的蓬勃发展，为椰城消费市场提质扩容筑牢了坚实根基。当前，海口立足自贸港政策红利优势，不断优化消费服务体系，推动离岛免税、日用消费品免税两大业态互补发展、深度融合，着力打造时尚消费活力之城。

做优旅游消费场景，扩大文旅服务新供给

深挖本土资源 带旺研学旅游

“玄武岩地貌、火山植被生长的韧性，都让我深受震撼。”5月18日下午，海口火山口公园绿意满眼、郁郁葱葱，在这里解锁了地质与自然的奥秘之后，深圳外国语学校（集团）龙华高中部高一（7）班学生王韵晴高兴地说，课本里抽象的地质知识，在海口的旅程中得到了直观印证，这就是研学旅游应有的意义。

当天，与王韵晴一起抵达海口的，还有她的359名同学。大家在椰城开启了一场沉浸式自然与人文研学之旅。“深圳外国语学校学生第一次走进海口，就感受到了自贸港建设的活力。”深圳外国语学校（集团）龙华高中部带队老师李亚楠说，这次研学活动也是推动深圳和海口两地旅游互动的生动实践，相信接下来会有更多深圳学子来到海口进行研学。

近年来，海口依托独特的自然资源与深厚的文化底蕴，不断丰富研学旅游市场供给，形成“蓝色海洋、红色人文、绿色生态”等多元主题产品，为文旅消费市场注入强劲动力。海南长影奇幻乐园依托“红色电影文化基因”，通过引入AI技术、NPC互动、沉浸式演艺等新潮元素，将红色历史转化为青少年可感、可知、可参与的鲜活体验，受到市场追捧。长影集团总经理栾国栋介绍，2025年乐园研学板块接待17.81万人次，同比增长175.47%，研学业务已成为乐园核心收入来源之首。

“海口研学旅游发展迅猛、前景广阔。”作为此次深圳外国语学校研学团的接待单位，春禾璟明国际旅行社（海南）有限公司总经理王钰棋说，将持续与相关机构和单位合作，设计课程化产品，把“走马观花”变成“带着课题去研学”。

随着自贸港建设推进，海口研学旅游正从单一观光向深度体验转型。海口市旅文局相关负责人表示：“海口立足本土特色主题，在挖掘本地市场潜力的同时，将继续拓展省外客源市场，持续优化海口‘旅游+’‘+旅游’生态链，打造全国性研学目的地，做优旅游消费场景载体，扩大高品质文旅消费服务新供给。”

加快推进消费新业态新模式新场景建设

解锁新奇玩法 点燃消费引擎

5月24日，周末午后，海口骑楼老街烟火氤氲，椰城喜鹿老爸茶楼内客流熙攘。依托南洋风情建筑，门店融合海南特色美食、原创音乐剧演艺，打造“沉浸式”消费体验，吸引众多市民游客前来消费打卡。

“这次来海口旅游，特意留出一下午逛骑楼老街。这里不仅有海南特色的建筑和老字号商铺，还能吃本地美食、看音乐剧、买伴手礼，一站式体验丰富又惬意。”老爸茶店内，广东游客林嘉琪对新颖的消费体验十分满意。

当前，海口正全力打造时尚消费活力之城，加快推进消费新业态新模式新场景建设，通过夯实消费基础、丰富消费供给、创新消费模式，持续培育消费增长新支点，城市特色消费体验“新玩法”遍地开花——在骑楼老街饮茶观剧、打卡老字号，去龙兴路“日咖夜酒”、享受慢生活，到商圈逛主题市集、探首店新店……在海口，消费已不再是简单的“买买买”，首店落地集聚、场景持续焕新、老字号跨界发展，让城市消费市场新意盎然、活力奔涌。

各大商圈也纷纷聚焦群众消费新喜好、新趋势，升级消费新场景，打造消费增长“新引擎”：海口日月广场推出芭乐主题街区，结合观影、市集休闲体验；海口万象城打造南法主题空间，融合异域风情与海岛特色；友谊·阳光城深耕文创领域，成为二次元爱好者聚集地……消费新场景多点开花，持续为椰城消费市场升温蓄力、注入充沛动能。

消费潜力持续释放，离不开有力政策托举与赋能。根据日前印发的《海口市消费新业态新模式新场景试点项目与资金管理办法》，海口将支持首发载体建设、首店开设，支持商旅文体健融合场景打造、多元服务消费集聚区建设，支持IP转化、老字号及新品牌发展等多个方面，以“真金白银”支持消费向“新”。

推动传统文化创意转化业态升级

文化赋能新潮 创意焕活消费

“这是以荔枝为灵感设计的香薰蜡烛，融化后会散发荔枝的清香。”2026椰城香见·海口火山荔枝夏日市集上，浮臻香氛蜡烛品牌市场部销售舒梓豪耐心地向顾客介绍产品。小小的摊位上，不同形态的荔枝造型香薰蜡烛小巧精致，香味扑鼻。市集上，各类极具本土特色的文创产品令人目不暇接。

近年来，海口立足本土文化底蕴，深挖文创消费潜力，推动传统文化创意转化、业态升级。通过将文化内核融入产品设计、将地域特色融入消费场景，让一件件特色文创产品、一个个主题文创场景成为拉动消费的新引擎，持续擦亮时尚消费活力之城名片。

5月26日，走进海口骑楼老街，文创门店、特色市集沿街排布，浓郁的南洋风情与创意设计相得益彰。融合黎锦纹样、椰雕工艺、火山元素的钥匙扣、帆布包、茶具等文创好物琳琅满目。这里不定期举办的文创体验活动，以手作DIY、创意展销结合的模式，有效带动了街区客流与营收双增长。“古老的黎族纹样印在冰箱贴、发带、书签、服饰上，实用又美观。”在一家文创小店，正在选购产品的游客莫新利说。

各大商业综合体、文旅商圈也纷纷发力文创赛道，打造差异化消费场景。cdf海口国际免税城、日月广场等商圈相继开设本土文创集合店，整合椰艺、海瓷、海洋主题、东坡文化系列文创产品，构建一站式文创消费空间。“相比普通纪念品，有文化内涵的文创产品更有纪念意义，送礼、自用都很合适。”日月广场相关负责人表示，如今逛商圈挑选文创，已经成为不少人休闲消费的新选择。

如今的海口，文创不再是简单的旅游附属品，而是串联文化、旅游、商业的核心纽带。一件件巧思满满的文创产品，一处处氛围感十足的文创场景，不断释放消费活力。椰城正持续深挖文化价值、创新文创形态，让千年文脉在创意转化中焕发新生，推动文创消费持续走热，为打造时尚消费活力之城积蓄强劲动能。