6月21日，端午小长假第三天，市民游客在海口荣山寮村海域体验桨板运动。本报记者石中华摄

统筹滨海赛事、传统民俗、乡村休闲、夜间市集、亲子研学、商圈消费等业态，依托端午国际龙舟邀请赛，串联火山乡村、滨海商圈、文化场馆等多元载体，通过融合非遗手作、洗龙水、山野露营等沉浸式体验，推动文旅消费规模与市场活跃度同步攀升，展现了自贸港假日经济的强劲韧性——刚刚结束的端午小长假，海口交出了一份“文体商旅深度融合、城乡全域联动”的亮眼成绩单。

民俗引流造势 景区多点开花

碧波擂鼓，百舸竞渡，2026“海口杯”端午国际龙舟邀请赛落地云洞图书馆西侧海域，吸引了超10万人次市民游客观赛。

6月19日至20日，百余支海内外队伍同场竞技。赛事不止于水上竞逐，配套龙舟文创市集、端午小吃市集，线上直播间同步上架粽子礼盒、景区优惠套票，以一场城市特色体育赛事为全城文旅场景持续输送客流，拉动赛事周边即时消费与全域景区引流转化。

今年，海口以龙舟赛事为引爆点，全城传统民俗活动同步铺开，多点分流释放消费潜力。

观澜湖电影公社打造沉浸式古风游园会，推出点雄黄、射五毒、投壶祈福、五彩绳编织等活动，南洋街、1942街区随处可见身着汉服的游客。与此同时，电影《给阿嬷的情书》持续热映，影片中的场景在观澜湖电影公社实景复现——全新民俗演艺“潮韵标旗巡游”首次公开展演，迅速成为园区最受欢迎的演艺节目。“电影里淑柔扛旗的那个镜头太美了，没想到在电影公社能亲眼看到。”6月19日下午，来自广东的游客陈茹洁激动地说，“演员们扛着老标旗走在街上，感觉就像从电影画面中走出来一样。”

海南长影奇幻乐园兼顾年轻游客与低龄亲子群体，打造奇幻国风端午狂欢季。日间园区设置旱地龙舟挑战赛、钓粽子、香囊DIY、艾草拓印等互动游戏，吸引亲子家庭成为消费主力。

海口火山口国家地质公园深挖本地端午“洗龙水”民俗，同步推出火山特色端午主题活动，打造市民游客祈福戏水的核心目的地。“在火山口洗龙水，自然风光搭配传统民俗，我们一家老小都玩得很开心。”当天，市民吴传志带着家人登高望远、洗龙水、品火山美食，玩得不亦乐乎。

假期里，海瑞文化公园举办“碧叶承清志”主题活动，将包粽子、DIY彩舟粽趣等端午民俗体验与清廉文化相结合，让市民游客在欢声笑语中传承民俗、厚植清廉底蕴；海南科技馆推出“科技端午·智造龙舟”主题活动，带领观众解锁科技感十足的端午新体验；省博物馆则以“博韵端阳·清风纳福”为主题，通过民俗体验、面部彩绘、非遗竹编扇编织等活动，让游客亲手解锁民俗密码，感受传统文化的鲜活魅力。

解锁近郊慢游 城乡文旅拓展

小长假期间，海口打破城区文旅单一格局，以火山古村、湿地荷塘、滨海渔村分流城区客流；乡村露营、荷塘采摘、冷泉休闲、农家粽宴等业态崛起，城乡文旅双向引流，开辟假日消费全新增长极。

端午假期，芳园艺术村的荷塘正值观赏期，游客纷至沓来，赏荷采莲、体验扎染团扇等非遗手作。溪头古琴文化村成为亲子乡村游热门目的地，这里推出的荷叶粽DIY、七彩荷塘赏荷、围炉冰茶、皮划艇等项目备受青睐。在市民张玉筠看来，乡村环境清净，既能玩水赏荷，又能亲手体验传统习俗，别有一番风味。

石山镇三卿村的安华楼、豪贤门圈粉无数，假期里，处处可见前来打卡的市民游客。“以这里的古建筑为背景，随便一拍都是大片，仿佛找到儿时乡村的宁静。”与朋友相约到此游玩的市民胡育芬说。

荣山寮滨海渔村主打各类亲海项目，傍晚落日滩涂人头攒动，游客踏浪拾贝，欣赏绝美落日。近郊各大农场同步开展端午主题活动：UU农场的角色扮演与自然手作、哝哝村城市农场的首届艺术节及“龙的巡游”等，为亲子家庭提供了趣味十足的假期选择。海口市乡村旅游协会负责人认为，如今在海口，乡村文旅不再是简单的短途观光，而已形成完整消费链条，有效分流城区商圈客流，平衡假期全域文旅承载力，推动乡村美食、民宿、农产品配套产业增收，实现城市、乡村文旅消费双向扩容。

夜间经济升温 消费场景上新

白日赏赛事、游古村、逛田园，入夜赴夜市、逛商圈、赏演艺。端午假期，海口以夜间经济补齐文旅消费时段空白，主题市集、休闲娱乐、免税购物叠加发力，构建起“日间户外休闲、夜间烟火消费”全天候文旅业态，展现出强劲消费韧性。

夜幕降临，海大南门夜市灯火通明，一眼望不到头的小吃摊位烟火升腾。眼下，清补凉、糟粕醋成为抢手美食。6月19日晚，大学生林晓一手捧着清补凉，一手提着艾草香囊，兴奋地说：“白天看龙舟赛感受竞技的热情，晚上逛夜市吃特色小吃，开启舌尖盛宴，太好玩了。”

华彩·海口湾广场打造滨海夜间消费场景：海边风车后备厢市集汇聚文创、咖啡、手作饰品摊位；广场商超推出满减、扭蛋抽奖活动，将户外休闲与商场零售深度绑定；东坡老码头宋韵国风夜市常态化上演民乐演奏、古风巡游，老爸茶、琼式小吃、非遗手作门店聚集，与南门夜市年轻化定位形成错位互补。

同时，市内各商业综合体、免税店抢抓端午假日消费机遇，全品类推出端午主题促销，推动假期夜间经济升温。夜间演艺业态同步丰富假日供给，主题民乐音乐会、民俗小品专场，夜间光影演艺延长游客停留时间。“打通白天与夜间消费边界，构建多人群、全覆盖的文旅消费场景，满足了市民游客对美食、文创、购物、休闲、演艺的多元需求。”市旅文局相关负责人表示，海口将持续丰富文旅消费供给，打造常态化、品牌化城市节庆活动，不断完善城乡文旅配套服务，持续培育文旅消费新增长点，以特色节庆经济助推文旅产业高质量发展。

记者手记

把握文旅热背后的机遇

2026年端午小长假，海口文旅市场在“热力十足”的背后，开展了一次发展思路的成功实践——其核心在于跳出单一的观光模式，以品牌体育赛事为流量抓手，盘活民俗、乡村、夜间等特色场景，推动文体、商旅、农旅深度融合，通过差异化、全时段、全年龄段的文旅供给，激活城市消费潜力，彰显自贸港文旅产业的活力与韧性。

在热度与成绩背后，今年的海口端午文旅市场也暴露出一些发展短板：部分业态同质化问题凸显，难以形成独家记忆点；旅游相关配套仍有提升空间，过夜游、深度游占比有待提高。同时，节庆热度比较集中，长效引流、持续出圈的品牌体系尚未完全成型。

海口推动节庆文旅产业长效提质增效，需精准发力、补齐短板，深耕特色差异化发展，把握文旅热背后的机遇。依托海岛民俗、南洋文化、火山乡村、滨海资源，打造一批独家文旅体验项目；也需拉长文旅消费链条，深度开发主题文创、特色伴手礼等，提升消费附加值，持续擦亮城市名片。