习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”他还强调，海南要“保护好运用好传承好历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化资源，增强文化创新创造活力，发展壮大文化产业”。

今年是海南自贸港全岛封关运作后的首个完整年度，政策落地见效，活力持续释放。海口建设自贸港核心引领区，其文旅产业也将告别“传统观光+免税引流”的旧模式。刚刚过去的中秋国庆“双节”假期，是对海南自贸港发展成效的一次实战检验。从结果来看，海口顺利通过这次检验，交出了一份令人满意的答卷。

总体而言，在本次海口假日经济的构成中，单纯依靠滨海风光与免税购物的情况正在改变，越来越多的游客将海口作为旅游目的地而非中转站。赋予海口“底气”的，正是四大文化所承载的城市底蕴。它们既是坚定本土文化自信的深厚土壤，也是连接全岛封关运作之后国内外客流、拉长消费链条、塑造具有差异化特征的文旅品牌的重要抓手。通过持续深化、活化利用四大文化资源，海口将把更多自贸港制度红利内化为自身发展优势，走出一条以文化赋能城市开放发展的特色路径。

锚定文旅融合，破解流量依赖

习近平总书记强调：“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。”文旅产业高质量发展的核心，是超越粗放式的流量依赖，依托具有本土特色的文化资源，实现从规模增长向质量提升的根本性转变。海南自贸港全岛封关运作常态化运行，制度型开放为文旅产业提供了更多机会，同时也意味着更高要求。

在2026年中秋国庆“双节”假期中，海口文旅市场的表现证明其正在进行结构性调整。在保持传统观光客流的基础上，入境游客、国内长线研学游客稳定增长，游客消费需求从浅层打卡观光转向深度人文体验，并拉动了特色文化消费。黄金周期间，海口文旅实现了增长动能的迭代，由四大文化赋能的深度文旅项目热度显著提升，并有赶超传统滨海旅游的趋势。游客停留时长显著增加，二次消费占比明显提升，摆脱了“打卡游”的流量依赖，实现了人流与资金流的双增长。

黄金周期间，海口人文体验、非遗研学、红色教育、海洋生态等深度业态预订量显著增长，入境过夜游客数量增多，消费链条明显延长。海口着重打造各类文化体验场景，以中秋和国庆“双节”为契机，举办各种主题活动彰显海南文化的独特魅力。在骑楼老街，红色主题快闪活动与琼剧、竹竿舞为游客展示了海南炽热的红色文化与独特的民俗文化；海口湾“海旅01”游船开设国庆研学班次，让游客真正在海上体验海洋文化。

通过文旅融合，海口逐渐从传统业态中突围。但对标高水平开放的新要求，其在四大文化支撑文旅发展方面依然存在一些问题，比如：文化资源布局较为分散、产品供给层次有待提升、节日里的火热如何变成平日里的常态等。

活化发展理念，提升成效亮点

习近平总书记指出：“要让文物说话，让历史说话，让文化说话。”历史、革命、海洋、民俗四大文化构筑了海南本土的文脉，是自贸港文旅差异化、特色化、国际化发展的重要IP，对海口而言更是如此。持续活化文化资源、将静态文化资源转化为动态文旅生产力，是文化保护传承与文旅产业高质量发展双向赋能的关键。

在2026年中秋国庆“双节”假期中，海口四大文化赋能文旅成效凸显，在多个领域呈现“出圈”的良好态势，并呈现出常态化运营的倾向。许多文旅产业运营方都意识到打造可体验、可参与、可消费的文化场景的重要性，红色研学、侨韵人文、海洋生态、非遗民俗成为精准适配国内外客群需求、优化客源结构的重要抓手，是全岛封关运作背景下海口文旅最具竞争力的文旅经济增长点。

黄金周期间，历史文化领域，骑楼老街常态化开展南洋侨史、海南非遗、琼州商业文化的分享体验活动，五公祠和海瑞文化公园也成为重要旅游目的地；革命文化领域，海口市红色革命点位持续优化研学路线，推动实景讲解、红色主题活动，在扩大爱国主义教育受众覆盖面的同时提升爱国主义教育质量，让游客在假日里既享受闲暇时光，又收获心灵洗礼；海洋文化领域，海口不再仅仅依靠传统滨海旅游产业，而是以海洋文化带动生态资源保护、自然人文科普、渔村生活体验等多种业态，完成了滨海文旅的升级迭代；民俗文化领域，依托各个文旅点位，海口挖掘了琼剧、八音戏、非遗手作等项目，并赋予其现代色彩，让本土民俗文化在新的历史语境下绽放更耀眼的光彩。

目前，在活化利用四大文化方面，海口依然处于探索阶段。其一，各类文化活化程度还有较大提升空间，在如何讲故事的细节上依然有改进空间；其二，各类文化品牌凝练程度有待提升，亮点不够鲜明，独特性和辨识度需要继续增强，长效消费动能有待提升。

立足战略定位，推动长效发展

习近平总书记为海南旅游业发展指明了方向，海南要加快形成以旅游业为龙头、现代服务业为主导的服务业产业体系，把中央支持海南发展旅游业的政策用足用好。发展高水平旅游业，要抓硬件，更要抓软件，尤其要提高服务质量、推进精细化管理，以优质服务赢得市民游客的笑脸和称赞，赢得持久的人气和效益。在全岛封关运作常态化运行背景下，海口文旅发展必须立足于自贸港高水平开放的战略定位，坚持系统观念，增强文化自信，通过资源整合、业态创新、产业融合，形成可持续推动海口文旅长效发展的体系，完成文化赋能下的文旅产业系统升级。

在2026年中秋国庆“双节”假期中，海口文旅发展积累下诸多可复制、可推广的经验，为海南省文旅产业提质升级提供了实操样本。在四大文化间的体验串联、人文体验的沉浸式改造、国际化服务的适配程度等方面，形成了许多被市场认可、游客喜爱、居民受益的模式，达到了客流集聚、消费增长、文化传播、自贸港品牌推广的效果。

今年的黄金周是对海口文旅产业的进一步检验。随着海南自贸港建设的逐步推进，市场对海口文旅产业提出了更高要求。海口要从以下几方面入手，将黄金周的经验固化提升：其一，四大文化融合不够紧密，需将四大文化有机融合起来，打造海口文旅大IP；其二，四大文化与海南自贸港的政策红利结合不够紧密，需加强四大文化体验型消费与免税政策的关联；其三，进一步挖掘四大文化，发掘能让市民游客产生共鸣、共情的案例，讲好海口故事，更新展陈内容，升级展陈体验；其四，打造一支专业化的海南文旅人才队伍，并在政府主导下引入社会资本参与运营。

建设海南自由贸易港的战略目标，就是要把海南自由贸易港打造成为引领我国新时代对外开放的重要门户。海口文旅产业的发展正是展示海南自贸港建设成就的重要窗口。依托以历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化为核心的本土资源优势，海口将在全岛封关运作的新起点上进一步擦亮文旅融合的特色品牌，以开放之姿承接国内外文旅消费新需求，为海南自贸港建设注入源源不断的文化动能。